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冰雪品牌效应放大 冰城旅游步入“白金时代”

作者: 来源:哈尔滨日报 点击数: 更新时间:2017年02月14日

新春伊始,全市上下深入贯彻落实市第十四次党代会精神,落实新发展理念,以创新举措驱动发展新引擎,大力开发冰雪旅游新品,推进产业项目建设,扩大对外开放领域……经济社会焕发勃勃生机。本报策划推出系列报道,多路记者走进冰雪旅游景区、产业园区、开放前沿等建设第一线,探寻冰城全面振兴发展的铿锵足音。今起推出“冰天雪地行”系列。

冰城,在这个冬季,再次吸引了全国乃至世界的目光。有专家指出,哈尔滨市正步入旅游的“白金时代”。

刚刚结束的2017春节黄金周,哈尔滨独特的冰雪资源转化成为实实在在的“真金白银”——全市累计接待游客91.1万人次,同比增长13.8%;收入21.6亿元人民币,同比增长16.1%,均创历史新高。

最“冷”的城市凝聚了最“热”的人气——途牛旅游网大数据显示,哈尔滨在春节期间的游客接待量增速与成都、西安一起位列全国省会城市前三名,居“北上赏雪”城市目的地首位。

把习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”重要指示精神落到实处,今冬,哈尔滨市立足做大做强冰雪产业,以冰雪旅游为切入点,注重打好冰雪旅游“组合拳”,放大冰雪节品牌带动效应,加强冰雪旅游与文化、时尚、体育等产业深度融合,增加新供给,增强新动能,哈尔滨冰雪的知名度和影响力不断攀升。

A 一节两会效应,悦动全城

每年的15日,是哈尔滨的冰雪节。

举办了33届的哈尔滨国际冰雪节,今年绽放异彩。世界城市冰雪旅游合作组织筹建大会和第二届中国国际冰雪旅游峰会与冰雪节开幕式合并举行,“一节两会”吸引了来自28个国家和地区、102个城市的303个团组参加相关活动。

冰雪大世界、太阳岛、金河湾、金上京博物馆等多家景区和二龙山、玉泉等滑雪场,纷纷推出惠民举措,全市开展了200多项公益性群众冰雪活动,市民参与热情空前高涨,全城沸腾。

“今年冬天,哈尔滨通过科技创新和增强文化内涵,在改造升级冰雪大世界、太阳岛雪博会、冰灯游园会等‘老字号’冰雪旅游产品的同时,培育‘新字号’,确立了‘冰雪之冠上的明珠’营销主题,注重冰与雪、昼与夜、赏与娱的有机结合,深入开发伏尔加庄园、呼兰河口湿地、金河湾等生态景区冬季旅游功能。放大了‘旅游+’效应,打出冰雪旅游同文化、体育、时尚产业组合拳。有效提升了哈尔滨国际冰雪节的知名度。”市旅游委主要负责人介绍。

20161220日,黑龙江省首个全民冰雪活动日启动。“魅力冰城”哈尔滨依托美轮美奂的冰天雪地,举办了73项冰雪旅游、冰雪文化、冰雪体育活动,为市民游客带来一曲雄浑壮阔的“冰之欢乐颂”,一场盛况空前的“雪之嘉年华”。

在活动日启动仪式上举行的“冰天雪地”徒步行活动中,数万名群众加入到徒步队伍中,沿途欣赏冰城冬季美景,感受全民冰雪活动日的浓厚氛围和新鲜创意。

“冰雪活动日的设立有利于展现我省冬季特色,有利于促进我省振兴发展,能够进一步提升我省冰雪产业的影响力和吸引力,促进冰雪旅游、冰雪文化、冰雪体育、冰雪教育、冰雪装备制造等产业深度融合发展,促进全省人民重新认识冰雪资源的宝贵价值,让更多的人喜欢冰雪、利用冰雪、享受冰雪,自觉参与到冰雪活动中来,带动全省广泛开展群众性冰雪运动,打造全民冰雪活动品牌,为发展冰雪经济营造浓厚氛围,快速拉动经济增长,把冰天雪地变成金山银山。而哈尔滨,无疑是带动发展的龙头。”省旅游委相关负责人说。

B 春晚冰雪舞台,惊艳全国

2017年央视春晚,哈尔滨分会场以历史上首个纬度最高、温度最低的冰舞台亮相,梦幻的冰雪大世界与精绝的冰雪文艺秀让全国观众共同见证了“冰雪之冠上的明珠哈尔滨”在那一夜的光芒四射。

央视春晚哈尔滨分会场总导演赵斌说:“哈尔滨是一座很有朝气和文化底蕴的城市,这里的冰雪文化是任何一个城市都没有的。”

从大年初一开始,冰雪大世界持续位居春节假期全国旅游搜索榜前列,景区内游客量持续攀升。春节期间,冰雪大世界累计接待入园游客24万余人次,同比增长20%。其中,正月初四更是达到了创纪录的5.5万余人次。冰雪大世界入园人数和经营收入均创历年最好成绩,在这个春节假期成为国内旅游市场当之无愧的明星。

冰雪大世界入园人数和经营收入均创历年最好成绩,在这个春节假期成为国内旅游市场当之无愧的明星。

受春晚效应影响,外地游客蜂拥而至哈尔滨。各大宾馆、饭店利用率明显提高。全市15家重点监测零售和餐饮企业实现商品销售总额18747.8万元,同比增长10.6%;特产销售量比平时增加25%以上。

“央视春晚为冰雪大世界和哈尔滨的冰雪旅游品牌做了一个大大的广告,让无形资产得到极大的增值。”中国旅游研究院院长戴斌表示,央视春晚的分会场设在哈尔滨的冰雪大世界,应该说对塑造哈尔滨的城市旅游形象和提升哈尔滨发展的软实力具有非常大的助力作用。

C “冰雪之冠上的明珠”,光耀全球

据预测,到2025年,仅滑雪一项全国就会有3500万人参与。未来五年,国民年出游率将达到5次,形成70亿旅游人次的巨大市场。

“所有的资讯汇成一句话:冰雪旅游的时代,到了!”戴斌说。

怎样在这个冰雪旅游的大时代里,打造自己的“白金时代”,哈尔滨已有准备。

市第十四次党代会报告指出,深入打造“冰城夏都、冰雪胜地、音乐名城、时尚之都”等城市品牌形象,推动“中国·哈尔滨国际冰雪节”“迷人的哈尔滨之夏”和“中俄文化艺术交流周”等特色旅游文化活动提档升级,积极创建“东亚文化之都”。推进奥体中心建设,深入开展“全民上冰雪”活动,建设冰雪体育强市。

东风吹来满眼春。哈尔滨将以“一江两岸三线”为重点,让冰雪景观和冰雪活动从“景点”走向整个“城市”,形成城景一体、多点支撑的局面,营造赏冰乐雪的浓厚氛围,打造冰雪旅游文化时尚名城。

把冰雪旅游“朋友圈”越做越大——哈尔滨将努力构架哈尔滨-长春-沈阳冰雪旅游板块,打造东北冰雪旅游协作区,实现共享信息,互送客源。利用亚布力、长白山的优势,加强同日韩俄的合作,建立东北亚滑雪联盟。

推动合理优化旅游要素间的配置,重视旅游产业内三次产业比重问题,将旅游资源等一次产业、交通运输和基础设施等二次产业、服务业等三次产业紧密衔接,与国民经济发展结合协调发展,拓宽发展冰雪旅游产业外延,延伸产业链,形成有规模的旅游经济。挖掘冰雪技艺人力资源优势和旅游教育资源优势,建设省级或者国家级人才培训基地,承担起为本区域或者国家提供各级各类冰雪旅游人才的职能。坚持从娃娃抓起、全民上冰雪的思维,分层级、分阶段开展不同的培训教育,从而从教育体系保障中实现人才集聚,让冰雪旅游、冰雪文化不断发扬光大,让“绿水青山是金山银山,冰天雪地也是金山银山”的发展理念“落地生根”。

哈尔滨冰雪旅游的“白金时代”,将异彩纷呈。